从世界篮球峰会看篮球的“世界第一运动”雄心以及8个发展趋势

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  文|陈曾义

  体育大生意记者

  10月3日-4日,首届FIBA 2018世界篮球峰会在西安威斯汀酒店举行。篮球产业 “三大巨头”国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼、NBA总裁萧华、中国篮协主席姚明领衔来自世界各个国家与地区超过200位重量级篮球产业嘉宾出席。在为期一天半的时间里,来自全球的超30位嘉宾围绕协会板块、品牌板块、中国板块、联赛及俱乐部板块、媒体板块、社会板块及未来板块等七个主题板块展开演讲和对话,分享经验与知识。打造了一场篮球行业顶级盛宴。

  在这场峰会上,最为关注的话题莫过于篮球“三大巨头”的历史性聚首,中国篮球对人才培养以及篮球未来的发展趋势讨论。国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼提出要将篮球发展成为世界第一运动,2028年则可能是关键节点。中国篮协副主席宫鲁鸣则表示,尽管中国有多达20万之众篮球苗子,选材和培训机制问题却成为中国篮球优秀后备力量培养的障碍,腾讯副总裁陈菊红则从用户的角度分析了有关篮球发展的8个趋势。

  

  三巨头同台献策,2028篮球有望成为世界第一运动

  国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼在峰会开幕式致辞上便昭示了FIBA的雄心壮志,“我们要让篮球成为世界第一运动,成为世界最受喜爱的体育运动。”提出这样的目标绝非信口开河,鲍曼甚至给出了时间节点,“我认为我们已经走上了一条正途,就从西安开始2028年的时候我们再见。”言外之意,未来十年,将成为篮球运动发展的关键时期。

  实现这一目标,国际篮联要做的就是确保目前213个成员的篮球运动顺利开展,“我们要的是保护和促进我们这个国家协会和联赛的发展。只有他们成功,我们才能变成全世界最流行、最受欢迎的运动。”

  在鲍曼看来,能够推动一项运动快速发展最有效的方式就是借助国家队的力量,“国家队能够吸引一些核心的粉丝群,能够跨界吸引各种各样的人群来关注,使得整个运动变的成功。”

  

  在鲍曼这个十年计划中,2019年男篮世界杯和2020年东京奥运会这样的世界大赛节点无疑至关重要。2019年的男篮世界杯将在中国的8所城市举行,作为世界上篮球受众最多的国家之一,能够借助本次男篮世界杯将篮球运动推至什么样的高度将影响重大。

  鲍曼表示,希望以8个世界杯举办城市和峰会举办地西安为重点,为中国留下能够培养和壮大的篮球遗产。“明年中国将举办世界篮球世界杯,但是世界杯并不是终点,这只是我们最终目标当中的一个过程,我们的目标是希望中国在篮球里面能够取得更大的成功。”此外,2020年东京奥运会,3×3篮球将成为正式比赛项目,并产生6枚新的奖牌,这给篮球运动的推广又提供了新的机会。

  “我们是团队运动,团队意味着必须通力合作”鲍曼表示,FIBA希望能够帮助所有的国家联盟,所有的利益相关方,共同去推进这项运动。本次峰会,国际篮联也展现了强大的资源调配和整合能力,各成员国篮协领导畅所欲言分享经验交换意见,NIKE、腾讯等合作伙伴积极配合合作共赢,更令人欣喜的是FIBA、NBA全球知名度最高的两大篮球组织与中国篮球势力的首次同台,这本身就是一个全新的开端。

  

  在4日的对话环节,鲍曼再度登台与萧华、姚明对话,他重申要想让篮球成为最流行的运动需要各方通力合作,共创共赢,同时他也再度强调了中国在世界篮球版图中的重要意义和价值。

  萧华则表示非常愿意团结在FIBA大家庭中,不论是竞争还是合作,最终的共同目标都是让更多年轻人加入篮球大队伍当中,而在这个过程中技术和创新是非常重要的手段。

  姚明则表示中国对于未来篮球发展非常有信息,会抓住2019年男篮世界杯的机遇,“中国队目标非常明确,那就是至少争取到东京奥运会的资格,同时我们希望年轻一代的运动员在过去(奥运会8强)的基础上再进一步。”

  同时,他们均对电子竞技表达了开放态度。

  

  20万篮球苗子培养需破除两大障碍,国家队与职业联赛关系待理清

  本次峰会,有关于中国篮球的板块自然是备受各方关注的重头戏。会上

  由国家体育总局篮球管理中心党委书记王玄,山东体育学院党委书记、国家篮球学院院长王毅,中国篮协副主席、NBL安徽文一篮球俱乐部总经理宫鲁鸣组成的中国板块圆桌对话为中国篮球未来的发展提出了自己的看法,各方各抒己见建言献策。

  

  宫鲁鸣在峰会现场分享了一组数据,“我们现在粗略的统计了一下,在12岁到20岁的年龄范畴内,能够长到1.95米到2.05米身高的至少有20万人。”宫鲁鸣感叹,“中国现在不缺年轻苗子,但却培养不出更多人才”,他把这归结为两点原因,第一,仅仅把身高作为选材标准,却忽视了自身的兴趣和动力。第二,教练整体水平不高,在培养年轻人方面缺少科学、系统的训练方法。他也表示,中国目前能够参与国际顶尖赛事竞争的球员十分有限,必须付出更大努力。

  而在谈到职业联赛和国家队关系方面,宫鲁鸣将职业联赛和国家队比喻成人的两条腿一样,“国家队水平越高,职业联赛的影响力就越大。”他表示,“每次国家队取得好的成绩,第二年职业联赛的观众、影响力会翻倍。国家队的水平不行,观众没有,市场价值就差,肯定商家的投入也会有减少。其实是两个并行的,都要重视,都要努力发展的。”

  对于这个问题,王玄认为培养人才,提高成绩是第一。“中国的体育肩负着为国争光的任务,我们的职业联赛的任务和其他国家联赛不一样,必须要把国家队的建设,为国家队输送人才作为第一核心任务,只有提高了成绩,才能有更多的群众和球迷来喜欢,有了球迷才有了市场,这个关系是我们中国职业体育要走的路。”

  王毅则谈到了举国体制的问题,“中国篮球的发展,有过历史的辉煌也碰到很多问题走过弯路,也包括所谓的举国体制,但举国体制发展到今天来看依然是以功为主,应该要充分肯定。”他说,“我们的体制再往前完善一步,提高一步,我觉得理想的体制也不远了。”

  

  篮球成为00后第一运动,粉丝消费等8大趋势预示篮球未来

  在峰会上,腾讯副总裁陈菊红则从用户的角度描绘了关于篮球的8个未来。作为NBA和FIBA的合作伙伴,腾讯以媒体的角色链接数量庞大的篮球群体,同时也获取了大量的用户数据,借助这些数据,腾讯对篮球的未来提出了8点发展趋势的观察。

  

  “腾讯此前发布了关于中国00后的报告,在这份报告里2000到2010年出生的人口有1.6亿,我们值得高兴得看到其中有7成的用户说他们至少关注一项运动,或者参与一项运动。”陈菊红表示,“大家如果经常说下一代的孩子是不是整天拿着手机玩游戏,我觉得有相当一部分是多虑了,他们同时对运动、对于体育的爱好相对于之前的年代更加的强烈了。”

  

  “而在这些年轻人当中,超过52%的年轻用户认为篮球是第一运动。”陈菊红表示,在探讨篮球的未来和中国市场而言都是非常值得关注的现象。陈菊红还以互联网的角度从八个维度看篮球未来,包括移动领先、身临其境、女性崛起、时间割裂、娱乐跨界、粉丝消费、潮流主义以及社交引爆。

  腾讯提供的数据显示,高达71.5%的00后会优先选择移动端观赛,这大大超出成年人49%的比例,随着时间碎片化区趋势越加明显,只有22.5%的观众能毫无干扰的看完一场比赛。在观赛体验方面,沉浸式观赛成为更强烈的需求。

  同时,娱乐和体育的跨界的趋势以日益明显,陈菊红说,“如果明星参与其中一项运动,那么他们的粉丝在这项运动上的转化率非常高。”此外,体育明显在消费、商业转化的促进方面的影响力也有明显增强,“如果你喜欢的体育明星代言了哪一款产品,对于消费的促进是高于以往的,这是我们近几年在尝试内容电商的时候非常明显的感觉到的情况。”她强调,尤其是篮球与一般运动不同,代表着一种时尚和潮文化,具有很高的认同感。另外,社交媒体的重要性和女性关注篮球的比例也有明显的提升。